12月29日，第三届中国C9+高校冰雪论坛在哈尔滨举行。来自北京大学、清华大学、上海交通大学、浙江大学、南京大学、中国科学技术大学、西安交通大学、哈尔滨工业大学等国内顶级名校，以及哈尔滨工程大学、东北农业大学、东北林业大学、黑龙江大学、哈尔滨医科大学、哈尔滨理工大学的师生参加论坛。

第三届中国C9+高校冰雪论坛现场（ 思和文创供图）

本次论坛以C9+高校冰上龙舟邀请赛为契机，深入挖掘龙江历史文化，塑造黑龙江及哈尔滨冰雪文化旅游品牌，并积极探索数字技术赋能文旅的新路径。通过打造具有龙江特色的IP形象和文创产品，让冰雪文化更加深入人心，推动龙江冰雪产业实现更高质量的发展。

论坛上，来自冰雪领域的多位嘉宾，围绕龙江冰雪文化旅游品牌的塑造、历史文化的挖掘以及数字技术赋能文旅等话题展开讨论。

高峰论坛（思和文创供图）

北京大学教授吴昊多次来过哈尔滨，对哈尔滨的冰雪文化氛围和风土人情有着很深的印象。他认为，冰雪运动以及冰雪文化是黑龙江和哈尔滨当地独有的资源，发展冰雪文化产业一定要联系黑龙江当地的区域文化特征，包括优良传统、冰雪文化和冰雪精神，来打造独属于本地的文化IP产品。

高峰论坛（ 思和文创供图）

哈尔滨工业大学教授李东说，旅游品牌是产品属性，要围绕区域的历史文化、城市文化、社会属性去进行设计和开发。旅游的产业链非常长，涉及吃、住、行、游、购、娱，产业化要围绕这六个要素进行开发。消费者来旅游是要寻找快乐的感觉，一定要给游客提供更多的情绪价值，让游客感到快乐，才能增加粘性。黑龙江和哈尔滨还有很多空间可以开发，包括玩法的多样性、游客的参与性、产品的特色性，要引导需求、创造需求，来满足消费者对美好生活向往的需求。（来源：思和文创）