5月9日是第八个“中国品牌日”,当天,《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》报告正式发布。报告显示,中国银行业的品牌价值显著增长,行业贡献的品牌总价值较去年增长2%。其中,中信银行持续表现稳健,以5.6%的品牌价值增长荣膺中国品牌价值第30强,并在两年时间内实现4个位次的提升,保持了品牌活力与市场竞争力的齐头并进。

值得一提的是,中信银行作为年度唯一金融品牌案例,被收录在该报告的“品牌聚光灯”专栏,凸显其坚守长期价值,展示了中国金融品牌创新实力与独特魅力,向全球传递中国品牌的时代强音。

国际品牌价值评估机构Brand Finance已连续6年在深圳国际品牌开幕式上发布“中国品牌价值500强”榜单。今年,该榜单更是充分围绕中国品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点,以及中国品牌在可持续发展等关键领域的表现,对41个行业的逾千个品牌进行全方位的消费者感知调研,全面展示了中国一流企业品牌建设的最新成就和品牌故事。

此番中信银行在该榜单的稳健表现,不仅源自其卓越的业务实力,同样彰显了其强大的品牌韧性。自2022年开始,该行将品牌主张焕新为“让财富有温度”,持续围绕品牌能力建设、形象塑造、市场营销等方面开展品牌系统工程。2023年,该行以品牌传播为统领,以业务传播为支柱,以日常传播为基石,建立了三级品牌传播体系,并在“真、善、美”的品牌建设理念指引下,聚合传播效力,增强品牌与各利益相关方的情感连接,助推品牌深入人心,增进情感共鸣。2024年初,该行发布《中信银行2024—2026年发展规划》,提出以“全面建设‘有担当、有价值、有特色、有温度’的银行,跨入世界一流银行竞争前列”为发展愿景,实施“五个领先”银行战略,为打造“价值银行”谋篇布局,进一步提升国有金融企业在全球的品牌影响力。

回顾2023年,中信银行重点围绕“让财富有温度”的品牌主张,阐释品牌内涵,落地品牌活动:连续第17年冠名赞助“中国网球公开赛”,用有温度的陪伴见证精彩时刻;推出“首届金融业品牌论坛”“春日来信跨年品牌整合传播”等一系列形式新颖的品牌活动,探索金融+文化“破圈”传播,同时配合产品发布、金融宣教、客户活动等多层次重要业务与产品服务的日常营销,持续升温客户关怀,升级品牌体验,“浇筑”经济回稳向上的信心。

未来,中信银行将聚焦做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章,为提升国有金融企业的全球品牌影响力,推进经济社会的高质量发展贡献中信力量。(中信银行)

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编辑:庞淼
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