6月13日,第24届IAI传鉴国际广告奖与垂直大奖颁奖礼在北京举行,黑龙江文旅荣获6金1银。这标志着,黑龙江文旅在文旅营销创新形式方面取得新突破。

IAI传鉴国际广告奖是由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办,是知名的综合性广告与品牌营销赛事。本届IAI共征集了1007家企业报送的作品及案例共3682件。

《黑龙江新媒体冬季营销》案例荣获IAI国际旅游奖文旅内容营销金奖。去年进入冬季前,黑龙江文旅率先将具有东北文化特征的“喊麦”与旅游资源结合,分别唱出《大家好我姓龙》等作品,将黑龙江旅游资源转化成歌词,音画同步,朗朗上口,广接地气,模仿者众多。之后陆续打造了“音乐+美食”整活系列,以及《北国好风光歌声里的黑龙江》,借助明星效应,相继推出肖战演唱的《冬梦》《快乐龙江超乎想象》《八级可爱东北话》等与黑龙江冰雪旅游资源结合的各种花式整活作品。

获奖奖杯(黑龙江省文旅厅供图)

《“哈尔滨的哈”破圈营销,引爆冰雪旅游》案例,夺得第24届IAI传鉴国际广告奖整合营销金奖和IAI国际旅游奖旅游品牌营销金奖。随后,陆续推出了“哈利·波特也姓哈”“北境之城”“公主欢迎来到哈尔滨”等短视频,让网友看到了多面哈尔滨。同时,哈尔滨文旅积极与网友互动,根据网友提出的建议不断完善旅游产品,提升了游客的参与性与体验感,为哈尔滨火爆出圈赢得开门红。

《“不卷的鹤岗真惬意”打造反卷第一城》案例荣获第24届IAI传鉴国际广告奖公关活动金奖。2023年初,鹤岗以“不卷的鹤岗真惬意”为主题,以森林、界江、湿地、边境、美食等为核心,开展线上线下营销活动。

《第25届哈尔滨冰雪大世界整体营销》案例,荣获IAI国际旅游奖旅游品牌营销金奖。据了解,第25届哈尔滨冰雪大世界在营销内容方面,线上突出宣传超级冰滑梯、摩天轮、哈冰秀、梦想大舞台等明星产品,从冰雪景观规划设计、采冰、验冰、建设,到四季冰雪项目各场馆建设,再到梦想大舞台、哈冰秀彩排和演出等,以及运营期内各节点的活动策划和执行等分阶段、持续性宣传曝光。同时,线下结合节点策划执行各项活动,如采冰节、跨年夜、冰雪节等,让现场的游客近距离感受冰雪世界的无穷魅力。第25届哈尔滨冰雪大世界整体宣传可统计曝光量达885.06亿次,61天的运营期内,接待海内外游客271万人次,各项销售指标均超过历届最高值,创造了一项又一项最佳业绩。

哈尔滨冰雪大世界(黑龙江省文旅厅供图)

《百亿顶流“淘学企鹅”掀起哈尔滨冰雪旅游热潮》案例,夺得IAI国际旅游奖文旅IP营销金奖。哈尔滨极地公园原创冰雪文旅IP“淘学企鹅”,在全国范围内首次将南极企鹅搬到户外,原创“淘学企鹅打卡冰雪景区”和“淘学企鹅冰雪大巡游”两大爆款活动,供游客免费观看。同时,哈尔滨极地公园还打造出40余种“淘学企鹅”文创产品。2023年11月至今,“淘学企鹅”曝光总量已超过100亿,成为哈尔滨火爆出圈的功勋“鹅”。

《东方甄选X畅赏黑龙江(黑龙江文旅)》案例夺得IAI国际旅游奖银奖。该案例将东方甄选与黑龙江文旅有机结合,放大彼此优势,倍数放大传播效果。

逃学企鹅(黑龙江省文旅厅供图)

近年来,黑龙江文旅品牌宣传营销持续创新,“北国好风光,美在黑龙江”品牌知名度和美誉度得到显著提升,推动黑龙江文旅高质量发展。(黑龙江省文旅厅)

编辑:陈显春
更多精彩资讯请在应用市场下载“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索,24小时报料热线400-800-0088;消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明:本文章版权归属央广网所有,未经授权不得转载。转载请联系:cnrbanquan@cnr.cn,不尊重原创的行为我们将追究责任。
长按二维码
关注精彩内容